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    光影俠股份
    Part01 紅色旅游體驗產品概況
    名詞
    解釋

    "體驗式旅游"的概念在2006年一份關于澳大利亞旅游的報告中首次提出,"是一種預先設計并組織的、游客需要主動投入時間和精力參與的,對環境影響小、附加值高的旅游方式,游客通過與旅游產品間的互動,獲得暢爽旅游體驗,實現自我價值"的新型旅游方式。旅游體驗產品則是隨著體驗式旅游的發展而衍生出的一系列涵蓋娛樂、消費、生活服務等方面的應用產品。紅色旅游體驗產品是主要針對以紅色展館為核心的紅色旅游業的開發應用。

    發展
    趨勢

    隨著時代的發展,展館的展陳突破了最原始的展板展陳法,從電影播放的加入開始,體驗式展陳法拉開序幕。生活節奏的加快,生活質量的提高,促使人們越來越注重追求豐富的精神享受,以緩解工作、生活帶來的雙重壓力,旅行過程中的娛樂休閑成分也隨著需求逐步增加,這是旅游體驗產品的應用貫穿旅游區各個環節的關鍵因素。同其他旅游體驗產品相同,紅色旅游體驗產品在發展過程中包括三大發展階段:表層體驗,中度體驗以及深度體驗。

    表層體驗

    旅游體驗產品主要由當地資源自然組成,旅游體驗效果依賴紅色資源的質量水平。游客參與互動性甚微。

    中度體驗

    旅游體驗產品開始側重通過多種感官刺激來收獲愉悅體驗,旅游體驗效果較強,游客從強調參與性的互動游戲中了解景區紅色文化。

    深度體驗

    旅游體驗產品完全從游客需求出發,貫穿整個旅行過程,高科技產品與旅游資源完美融合,形成深度體驗產品。游客能夠通過體驗深刻感受紅色文化,與歷史產生共鳴。

    Part02 旅游體驗產品分類
    吃:"憶苦思甜"健康粗糧飯
    憶苦思甜,健康粗糧飯

    一個完整的旅游過程包括吃住行娛購游六部分。在"吃"這一方面,紅色旅游體驗產品的代表是紅色主題餐廳。紅色主...

    一個完整的旅游過程包括吃住行娛購游六部分。在"吃"這一方面,紅色旅游體驗產品的代表是紅色主題餐廳。紅色主題餐廳以還原戰爭時期某些特定標志物為背景,主要目的在于烘托紅色主題氛圍,尋找紅色依托物。這主要包括戰爭時期的標志性食物,如窩窩頭、棒子面等,還有特色服飾和標語,如紅色主題餐廳中的"紅軍服務員"、土胚標語墻等,最主要的是主題餐廳的創新打造,革命時代特征與現代時尚元素相結合,讓游客在精致的味覺享受中感受紅色歲月中的點滴。自成一統的地方特色小吃見證了時代的發展,也是打造紅色旅游體驗產品慣常使用的有利資源。

    行:特定時代的交通工具和行走體驗
    特定時代的交通工具和行走體驗

    游客在旅游過程中的大部分時間都花在"行"上,紅色景區中黃包車、極具時代特色的帶斗摩托等交通工具...

    游客在旅游過程中的大部分時間都花在"行"上,紅色景區中黃包車、極具時代特色的帶斗摩托等交通工具,是將游客從"花時間行走"轉化為"花錢體驗享受"的轉換樞紐。旅游體驗產品存在的最大價值是為游客提供便捷的服務、愉悅的體驗過程以及為紅色景區創造利潤價值。同時"重走紅軍路"、"再過二萬五千里"等特殊行走體驗項目的推出,為游客重溫革命前進道路、深刻理解革命不朽精神創造了新的體驗途徑。

    購:相關紀念品售賣感受革命紅
    相關紀念品售賣感受革命紅

    相關紀念品的售賣是紅色旅游區盈利的直接來源,尤其是紅色旅游區,多是基于紅色革命老區地理優勢開發...

    相關紀念品的售賣是紅色旅游區盈利的直接來源,尤其是紅色旅游區,多是基于紅色革命老區地理優勢開發建設而成,地區土特產、紅色紀念章和部分少數民族的特色服飾等是最佳的旅游消費附加產品。通過購買相關紀念品,游客能夠從不同角度零距離觸碰紅色文化的發展脈絡。紅色紀念品和革命地區土特產的外銷,對以紅色展館為核心的旅游區起間接宣傳推廣作用。

    住:多樣化的住宿環境再現革命歲月
    多樣化的住宿環境再現革命歲月

    紅色主題酒店是一個紀念意義與收藏價值并存的地方,是部分紅色旅游區的配套設施。在紅色旅游體驗產品中...

    紅色主題酒店是一個紀念意義與收藏價值并存的地方,是部分紅色旅游區的配套設施。在紅色旅游體驗產品中,紅色主題酒店的打造至關重要,既要突出時尚中的紅色年代感,又要給游客營造賓至如歸的親切感。建川博物館以"享受一天,感悟十年"為打造理念,規劃建立了國內首家紅色主題酒店,這家主題酒店以相關紅色古董營造時代氣息,文革老宣傳畫、老家具、布票、糧票、紅色年代結婚證等等,多樣化的時代物品裝點整個空間,為顧客創造特定的紅色年代場景,讓顧客在享受味覺沖擊的同時懷念歷史歲月。紅軍村則主要是針對臨近村鎮的紅色旅游資源開發而建,以住宿為主,商品售賣為輔。

    娛:場景虛擬創造并肩作戰的激情時刻
    場景虛擬創造并肩作戰的激情時刻

    在游覽紅色旅游區的過程中,游客在接受革命精神洗禮的同時也憧憬與革命先烈并肩作戰,而虛擬射擊...

    在游覽紅色旅游區的過程中,游客在接受革命精神洗禮的同時也憧憬與革命先烈并肩作戰,而虛擬射擊、虛擬戰爭等數字旅游體驗產品則盡可能的滿足了游客的這一需求。這類紅色體驗產品最大的優勢是在化解空間局限性的前提下,將游客納入虛實相交的游戲場景中,同時獲得跟實際行為相近的感受效果(如虛擬射擊,游客可以在封閉的室內通過感應手槍消滅屏幕上的敵人,收獲殺敵的快感)。為游客創造娛樂體驗的旅游體驗產品多是游戲類,并以室內展陳為主,這些收費型展項既是豐富展陳主題的時尚展項,又是增加收入的可靠形式,是在投入成本之后能夠循環利用的互動型紅色旅游體驗產品。

    游:體驗型展陳展項貫穿旅行全程
    體驗型展陳展項貫穿旅行全程

    當下的旅游過程不再僅僅是看不一樣的風景,而是更加注重通過愉悅的切身體驗享受放飛心情...

    當下的旅游過程不再僅僅是看不一樣的風景,而是更加注重通過愉悅的切身體驗享受放飛心情。尤其是紅色展館旅游化景區,體驗型展項幾乎貫穿整個游覽過程,從生活服務類到娛樂消遣類,互動型、情景化的展陳方式為游客的游覽增添樂趣的同時也為景區創造了利潤。

    在原產品基礎上加工完善,創造新奇體驗
    在原產品基礎上加工完善,創造新奇體驗

    在原產品基礎上加工完善的旅游體驗產品,其特點是"舊瓶裝新酒",在原有產品的基礎上創新加工...

    在原產品基礎上加工完善的旅游體驗產品,其特點是"舊瓶裝新酒",在原有產品的基礎上創新加工,從而為游客創造新奇體驗過程。在紅色旅游中最典型的是電子拍照和虛擬騎行。如猴場會議陳列館中,采用"我是一名紅軍"電子拍照的互動方式展陳,游客只需要把臉放在指定區域,一分鐘之內就能得到自己頭戴軍帽、身穿軍裝的照片,如果想要紙質照片留作紀念,還可以打印出來。

    新產品在原產品基礎上增添娛樂性質
    新產品在原產品基礎上增添娛樂性質

    在傳統產品的基礎上,加入科技因素,從而形成具備娛樂性質的旅游體驗產品,如照片故事墻和互動魔鏡等...

    在傳統產品的基礎上,加入科技因素,從而形成具備娛樂性質的旅游體驗產品,如照片故事墻和互動魔鏡等,這是紅色展館展陳中最佳的展項選擇。照片故事墻主要是采用傳統的展板展陳與多媒體聲電技術結合,每一張照片都是一個小型的液晶顯示屏,扭開與照片相連的按鈕,照片中的人物就會聲情并茂的講故事;幽хR的鏡面是一個高性能的雙面顯示屏幕,屏幕顯示功能與鏡面反射功能互不沖突,形成奇特的視覺效應。

    紅色會議場景還原
    紅色會議場景還原

    紅色旅游的開發通常是圍繞革命歷史上重大歷史事件或重要會議來進行開發,其中在會議會址的完善...

    紅色旅游的開發通常是圍繞革命歷史上重大歷史事件或重要會議來進行開發,其中在會議會址的完善過程中,還原歷史會議場景能夠有效滿足游客的心理需求,并形象凝聚展館展陳主題。猴場會議陳列館的展陳展項中,運用幻影成像的展陳技術還原猴場會議場景,虛實結合的展陳方式是一大創新亮點。遵義會議紀念館則是采用整體雕塑的形式還原會議全貌,生動形象。

    革命戰爭場景還原
    革命戰爭場景還原

    戰爭場景還原需要設置氣勢恢宏的整體布局,聲光電的合理利用顯得尤其重要。革命戰爭場景的還原...

    戰爭場景還原需要設置氣勢恢宏的整體布局,聲光電的合理利用顯得尤其重要。革命戰爭場景的還原,能夠直觀激起游客的愛國情操,在游覽過程中對革命感同身受。如猴場會議陳列館中,通過地面互動與環幕投影結合,還原烏江兩岸場景及紅軍強渡烏江情景,同時配合地面粼粼的波光和浮動的竹筏,使游客深刻感受強渡烏江激動人心的時刻,情不自禁的參與其中,感受革命戰爭的強大氣場和超強魅力。

    重大歷史事件還原
    重大歷史事件還原

    見證重大歷史事件的發生,與革命家們共進退,是游客在紅色旅游過程中最期待的體驗經歷。

    見證重大歷史事件的發生,與革命家們共進退,是游客在紅色旅游過程中最期待的體驗經歷。運用數字展陳技術,從多個角度還原歷史事件發生場景,讓游客從多種感官體驗中深刻感受紅色文化。南昌革命烈士紀念館以厚重的紅褐色為基調打造的雕塑群來還原南昌起義一角,而井岡山革命紀念館采用聲光電技術的完美演繹朱德、毛澤東挑糧上山的歷史場景,為井岡山革命根據地的紅色文化積淀提供了生動的歷史佐證。

    紅色文化別樣重現
    紅色文化別樣重現

    紅色旅游業,尤其是紅色展館類旅游業的開發,紅色文化的弘揚是其開發基礎。在旅游開發中重現紅色...

    紅色旅游業,尤其是紅色展館類旅游業的開發,紅色文化的弘揚是其開發基礎。在旅游開發中重現紅色文化標志物,既是紅色旅游氛圍的渲染,又是別樣重現革命歲月的創新方式。如根據地大生產時曾人人參與紡線,周恩來總理參加紡線比賽的故事更是眾所周知,在展項中放置一臺可供游客親身體驗的紡車,新奇互動與革命懷舊結合,完美呈現紅色文化一角。"我為紅軍貼標"等電子刷標語的互動體驗展項,能夠迅速還原革命激情,營造紅色文化氛圍。

    游客定位產品保障安全
    游客定位產品保障安全

    游客定位系統中的定位產品通常與手表、胸牌等小巧易攜帶的物品相結合,在不影響游客游覽的...

    游客定位系統中的定位產品通常與手表、胸牌等小巧易攜帶的物品相結合,在不影響游客游覽的前提下盡可能保障游客的人身安全。在大型紅色景區,游客定位產品能夠有效減少游客迷路現象發生,保障游客游覽質量。景區管理人員通過導航管理系統能夠及時獲知不同游覽地段游客流量,避免類似華山滯留事件的發生。

    紅色旅游APP服務游客
    紅色旅游APP服務游客

    隨著智能化的逐步普及,旅游APP軟件系統也逐步完善,涵蓋了線路預訂、資訊提供、旅游點評...

    隨著智能化的逐步普及,旅游APP軟件系統也逐步完善,涵蓋了線路預訂、資訊提供、旅游點評、行程規劃、分享社區、定制服務等方面。游客通過APP系統能夠提前熟悉旅游相關事項,如紅色景區酒店預訂,紅色景區周邊關聯景點,景區游覽路線等等。紅色旅游APP系統是游客有游覽意向開始就與景區產生聯系的樞紐,同時也是促進游覽消費及后續消費產生的管理類旅游體驗產品。

    傳媒營銷方式擴大景區紅色品牌
    傳媒營銷方式擴大景區紅色品牌

    紅色旅游區的傳媒營銷方式主要包括書面宣傳營銷和網絡宣傳營銷,書面營銷方式主要是景區發行內部刊物...

    紅色旅游區的傳媒營銷方式主要包括書面宣傳營銷和網絡宣傳營銷,書面營銷方式主要是景區發行內部刊物,用圖文描述的方式幫助游客了解景區深層次的文化內涵,從而達到宣傳營銷的目的。網絡營銷則是運用景區網站多功能應用和微博發布旅游攻略等形式,快速宣傳景區紅色文化,協助景區實現盈利。傳媒營銷方式是擴大景區紅色品牌、增加游客客流量的時尚盈利方式,同時也是景區符合時代潮流的發展方式。

    情景化售賣明晰歲月留痕
    情景化售賣明晰歲月留痕

    情景化售賣即設置一個革命年代感強的商品售賣區,建筑外觀及商品包裝可以極具復古風,努力...

    情景化售賣即設置一個革命年代感強的商品售賣區,建筑外觀及商品包裝可以極具復古風,努力為游客呈現紅色革命時期的特色文化,這一方面是豐富紅色景區文化的需要,另一方面也是引起游客游覽興趣,增加景區收入的需要。目前國內的紅色景區還沒有這一先例,這正是情景化售賣這類旅游體驗產品的商機。

    DIY紅色紀念品增加盈利途徑
    DIY紅色紀念品增加盈利途徑

    DIY紅色紀念品是最大眾化的旅游體驗產品,游客通過自己動手制作紀念品,既能收獲體驗享受...

    DIY紅色紀念品是最大眾化的旅游體驗產品,游客通過自己動手制作紀念品,既能收獲體驗享受,又能留下美好回憶寄存物。大多數參與DIY紅色紀念品的游客都會選擇購買自己做的物品,因而這類旅游體驗產品是增加盈利的合理途徑。

    有聲引導:虛擬講解員
    有聲引導:虛擬講解員

    虛擬講解員通常應用于室內游覽,在講解展項的功能之外,其最重要的一項功能是規范游覽順序...

    虛擬講解員通常應用于室內游覽,在講解展項的功能之外,其最重要的一項功能是規范游覽順序,引導游覽正確線路。使用虛擬講解員的好處是游客能夠盡可能的被吸引,并按正確路線游覽,從而達到預期游覽效果。

    無聲引導:二維碼掃描卡
    無聲引導:二維碼掃描卡

    景區二維碼掃描卡的作用相當于世博會護照的功能,但二者最大的不同是,景區二維碼掃描卡中加入了科技元素...

    景區二維碼掃描卡的作用相當于世博會護照的功能,但二者最大的不同是,景區二維碼掃描卡中加入了科技元素,因而其除了紀念品功能之外,還能夠全面記錄游客基本信息,包括游客游覽過的景點或展項,游客所在位置查詢等,同時還能夠充當游客進入景區各景點的憑證。在紅色展館類旅游景區中,二維碼掃描卡主要作用是充當紀念品,而在地貌險峻的紅色景區中,二維碼掃描卡的作用則是多功能的,最主要的作用是定位游客位置,保障游客安全。

    多樣化虛擬游戲再現戰爭震撼情景
    多樣化虛擬游戲再現戰爭震撼情景

    虛擬游戲是室內體驗型展項的完美展現方式。虛擬射擊、虛擬搏擊、虛擬飛行、虛擬戰爭等游戲...

    虛擬游戲是室內體驗型展項的完美展現方式。虛擬射擊、虛擬搏擊、虛擬飛行、虛擬戰爭等游戲相結合,即是革命戰爭情景的震撼再現。

    沉浸式體驗艙營造時空穿越錯覺
    沉浸式體驗艙營造時空穿越錯覺

    沉浸式體驗艙采用最新科技創新打造,著力營造全新的感官錯覺和強勁的視覺沖擊,體驗者...

    沉浸式體驗艙采用最新科技創新打造,著力營造全新的感官錯覺和強勁的視覺沖擊,體驗者能夠坐著游覽名山大川,也能夠在短短的幾分鐘內體驗時空穿越的奇妙感覺,戰火紛飛畫面的重現,紅色經典的集中呈現,都在體驗艙中完美實現。

    Part03 旅游體驗產品對展館旅游化的作用
    作用一、多種方式增加盈利
    展項收費盈利

    互動體驗型展項是展館旅游化中最鮮亮的點綴,也是吸引游客的強大著力點,以紅色展館為核心的旅游區作為一處人口流動量相對較大的地點,互動展項低廉的收費標準既不影響客流量,又能為景區增加收入。通過展項收費盈利是紅色展館初步盈利模式的運營方式之一。

    場景還原實現情景化售賣

    紅色文化氛圍的營造是紅色展館旅游化的一大賣點,紅色革命時期商品售賣的最大特點是環境的簡陋、毛主席頭像及紅色標語的張貼,這對于長期生活在城市精致生活中的游客來說,是強烈的視覺轉換,同時也是滿足其獵奇心理的直線通道。還原場景實現情景化售賣也是紅色旅游盈利途徑之一。

    多種方式帶動自身及周邊消費

    展館作為旅游區的核心吸引物,其本身是免費開放的,如何帶動自身及周邊消費,需要從不同的方面入手。展館內部報告廳及影院等除了旅游依附作用外,還能夠通過外租的形式增加收入,這些固定場所的外租,促使部分人群飲食、購物甚至住宿等消費行為的發生,能夠帶動周邊及地區消費。

    作用二、增強旅游體驗效果,吸引人氣

    紅色旅游體驗產品最直接的作用即是增強旅游體驗效果,在紅色展館肅穆的文化氛圍中增添活力和休閑元素,實現展館旅游化的本質要求,抓住游客的需求點。紅色展館旅游化是吸引人氣聚集的有效方式,從而形成消費聚集。

    作用三、助力紅色展館可持續發展

    紅色展館旅游化的局限性在于缺乏旅游吸引物,展陳內容同質化現象嚴重,紅色旅游體驗產品的創新打造,是攻克局限,助力紅色展館可持續發展的合理方式。

    Part04 專題總結

    旅游體驗產品的創新應用,是加快紅色展館旅游化速度,保障紅色展館持續發展的有力舉措。旅游業的快速升溫和科技的騰飛是促進旅游體驗產品向多樣化、極致體驗化發展關鍵因素,F代旅游由休閑娛樂向深度體驗轉化,旅游體驗產品的廣泛運用,標志著"體驗式旅游"時代的到來。

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