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    光影俠股份

    許多景區雖然文化內涵豐富卻不知如何表現,傳統的展陳方式不僅無法展現出景區豐富的內涵,對于游客的吸引力更是微乎其微。面對這種局面,景區進行體驗設計提升可以有效地解決這一問題,可以將無形文化轉化為有形的體驗產品,讓游客切實體會到景區的文化內涵,增強景區對游客的吸引力。

    伴隨著旅游業的不斷發展,人們對于旅游景區的要求也在逐步增多,傳統觀光景區面臨著旅游產品單一,深度開發和挖掘嚴重不足,開發建設水平低等諸多問題。同時,由于游憩方式設計簡單,缺乏科技含量高、參與性、娛樂性強的旅游產品,導致游客游覽熱情低、景區盈利困難等諸多問題。因此,景區提升可以豐富景區旅游產品,為景區聚集人氣,并將人氣轉化成為消費,為景區帶來利潤。

    目前,不少景區尤其是二三級景區,發展緩慢,與十年甚至二十年前相比,沒有變化或者變化不大,導致了發展停滯不前,甚至有被降A的風險。究其原因雖然是多方面的,但景區經營和管理者主觀上忽視當代游客旅游消費方式變化,未能積極尋求景區提升,則是一個相當突出的問題,且具有普遍性。景區提升可以有效增強景區產品、綜合管理、安全、購物、衛生、資源和環境保護等方面的水平,使景區更加符合相關升A規范,助力景區升A。

    (以老龍頭龍武營景區體驗設計升級為例)
    項目背景

    老龍頭景區位于山海關城南5公里的臨海高地上,自身形成半島伸入渤海之中。這座呷角高地,海拔25米,依山襟海,是明萬里長城軍事防御體系的重要組成部分,也是山海關景區的重要景點。

    龍武營系明代駐防老龍頭的水師營,以訓練水軍,加強陸海防御。八國聯軍時遭毀,于1992年重修。

    項目難點


    有兵營文化
    無兵營味道


    有文化遺存
    無文化體驗


    有旅游產品
    無文化關聯


    景點分布零散
    無文化主線牽引


    戚繼光經典兵陣
    無特色體驗
    技術路線
    龍武營整體形象設計
    投資少見效快,形象快速建立,空房子也能玩出"人氣"
    老龍頭自有品牌
    統籌業態,文化旅游載體,景區利益升級
    戚繼光兵陣動態演繹
    體驗式設計強化核心吸引力
    主題演繹
    旅游體驗產品設計,延長游覽時間,快速聚集人氣
    設計欣賞
    形象提升
    (1)規范游線

    設置合理的游線是景區觀光提升的第一步,由于景區建立時間較早,在規劃時并未考慮游線,導致游線混亂,易造成景點遺漏或游線重合狀況。經過合理規劃,提升后景區的游線以文化為主脈,串聯各個景點,既能使游線更加清晰,同時又符合游客游覽心理。

    (2)室外景觀提升

    龍武營雖為明代兵營,但缺乏兵營元素,沒有帶給游客置身兵營的感覺。提升后為景區增加了拒馬、旗幟、火把盆等兵營元素,使其更具兵營氛圍。同時,龍武營內許多空間都未得到充分利用,給人感覺過于空曠,提升后將古代兵營內具有的一些元素合理放置其中,極大的豐富了景區的旅游產品。

    • 景觀大道提升前

    • 景觀大道提升后

    • 演武場提升前

    • 演武場提升后

    (3)室內布展提升

    室內布展提升是龍武營整體提升的重中之重,龍武營內房間眾多,其中守備署是一個完整的三進四合院,除此之外還有把總署、士兵房、兵器陳列室等等。結合景區實際情況,在布展提升上以還原真實歷史場景為主,并融合知識科普和商業業態,讓游客不僅可以切實了解到明代守備、把總、士兵工作和生活的情形,還能學習古代軍事知識,購買特色產品。

    • 把總屬正堂提升前

    • 把總屬正堂提升后

    • 兵營碾房提升前

    • 兵營碾房提升后

    產品提升

    景區想要提高收益,統籌業態提升產品比不可少。龍武營在提升前除門票收益外,基本靠將房屋租售來贏利,但租戶所售賣的產品與景區并無關聯,這種業態不利于景區的整體形象。提升后將商業業態完美的與景區相結合,例如在守備署書房進行兵書售賣,在射箭場增加消費體驗等。同時還專門為景區規劃戚家粥這一商業品牌,擴大景區知名度,提升景區利益。

    • 景區原有業態

    • 提升后景區業態

    • 創立景區自有品牌戚家粥,可在景區內粥房進行售賣

    品質提升

    現有景區多為傳統靜態展陳,無法滿足游客的體驗需求,景區提升后使用半景畫、互動觸摸屏、電子沙盤等高科技展陳形式,增加景區的生動性。在戚繼光兵陣中,還設有動感影院,播放戚繼光事跡動畫。如效果圖所示,前方為熒幕,兩旁設半景畫,將有震動效果的座椅設計為戰馬的形象。游客佩3D戴眼鏡坐在"戰馬"上觀看影片,體驗在戰場上沖鋒陷陣的感受。

    • 景區顯功祠提升前均為靜態展陳

    • 景區顯功祠提升后設電子觸摸屏

    • 戚繼光兵陣提升后的動感影院

    文化提升

    為了增加游客的參與性,提升后景區設多場主題演藝活動,包括每天進行的常規演藝以及特殊時段進行的節慶演藝,使景區真正實現"活"起來。

    光影俠對龍武營景區做整體提升時,對景區文脈、地脈、人脈進行綜合分析,準確的指出了景區存在的問題,找到了景區提升的方向。

    在具體提升過程中,光影俠深度挖掘兵營文化,將無形的文化通過具體的元素體現出來,使龍武營具有濃厚的兵營氛圍,讓游客仿佛真正置身于古代的兵營之中。同時,光影俠通過合理運用電子沙盤、投影、互動屏等科技體驗產品,提升了景區品質,使景區更具生動性。商業業態的統籌在為景區創造收益的同時,符合景區整體風格。豐富的演藝活動增加了景區的參與性與互動性,使游客全身心的融入到景區之中。

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